Советов по содержанию для этой категории много, по технике — почти нет, а именно на техническом слое сайты массажных салонов теряют позиции, которые уже заработали. Техническое SEO для сайта массажного салона сводится к пяти областям, и четыре из них в браузере не видны.
Age gate обязан пропускать робота
Заглушка, которая отрисовывается раньше содержимого, ставит cookie и только потом открывает страницу, покажет роботу заставку на каждом адресе. Сайт после этого выглядит как несколько сотен одинаковых страниц.
Рабочая схема: отдавать полное содержимое в первом же ответе, накладывать барьер на стороне браузера и закрывать взаимодействие, а не разметку. Требования проверки возраста в некоторых юрисдикциях этот расчёт меняют: там, где закон требует подтверждения до выдачи содержимого, барьер обязан быть серверным, и страницы за ним попросту не индексируются. Решить, в каком вы режиме, надо до того, как строить. Что именно требует закон — в разборе юридических требований.
Управление индексацией
Решите, что должно быть в индексе, и приведите сайт в соответствие с этим решением. На практике это означает:
| Тип страницы | В индекс | Почему |
|---|
| Страницы услуг и районов | Да | Это и есть ранжирующиеся активы |
| Отдельные страницы галереи | Обычно нет | Тонкие, почти одинаковые, забивают индекс |
| Архивы тегов и фильтров | Нет | Бесконечные сочетания без своего намерения |
| Постраничная навигация со второй страницы | Да, canonical на себя | Вторая страница — самостоятельный документ |
| Подтверждение записи | Нет | Поискового намерения нет, а детали утекают |
Canonical на адресах с параметрами
Виджеты записи, фильтры галереи и метки отслеживания порождают варианты одного документа. Без canonical сайт конкурирует сам с собой, и в отчётах это выглядит как несколько адресов, делящих одну посредственную позицию по одному запросу. Ставьте canonical на чистый адрес и следите, чтобы параметрическая версия не попадала заодно в карту сайта.
Отрисовка на телефоне и есть здесь фактор ранжирования
Трафик в этой категории подавляюще мобильный и часто идёт по сотовой связи. Страницы, тяжёлые от галерей и отдающие несколько мегабайт необработанных изображений, теряют позиции, которые уже выиграли релевантностью. Отдавайте современные форматы, масштабируйте изображения под размер показа, откладывайте загрузку всего, что ниже первого экрана. Выигрыш обычно больше, чем от любой правки текста, сделанной в том же месяце.
Разметка: верный тип, по минимуму
LocalBusiness с адресом, часами и телефоном несёт местный вес. Organization не несёт. Добавьте записи Service для процедур, у которых есть свои страницы, и на этом остановитесь: нагромождение умозрительных типов ничего не добавляет и создаёт ещё одну вещь, которую надо поддерживать в актуальном состоянии.
⚠ Всё, что утверждает разметка, должно быть видно на самой странице. Цена в структурированных данных, которой нет в тексте, — ровно то расхождение, которое приглашает ручную проверку, а ручные проверки во взрослых категориях редко заканчиваются хорошо.
robots.txt и карта сайта обязаны не противоречить друг другу
Самое частое противоречие, которое мы находим: карта сайта объявляет адреса, которые robots.txt запрещает. Поисковик читает это как конфликт инструкций и разрешает его непредсказуемо. Правило простое: если адрес есть в карте сайта, он должен быть доступен обходу и индексации, а если не доступен ни тому, ни другому, ему в карте не место.
У взрослых сайтов добавляется второй слой: часть владельцев закрывает ИИ-роботов, оставляя поисковых открытыми. Это законный выбор, но он обязан быть записан по каждому user-agent отдельно. Общий запрет, задевающий поискового робота, убирает сайт из индекса за недели, и замечают это обычно тогда, когда трафика уже нет.
Скорость в числах, которые имеют значение
Цельтесь в отрисовку крупнейшего элемента в пределах двух с половиной секунд на среднем телефоне по сотовой связи, а не на настольном компьютере по офисному каналу — именно так проверяет большинство, и именно поэтому сайты кажутся быстрее, чем они есть.
| Проблема | Чего стоит | Что делать |
|---|
| Галереи без размеров и без обработки | Мегабайты на страницу | Современные форматы, размер под показ, отложенная загрузка |
| Веб-шрифты, загружаемые до текста | Доли секунды на каждом заходе | Системный набор или отрисовка текста сразу |
| Сторонние виджеты в head | До нескольких секунд | Отложить или убрать те, которыми никто не пользуется |
| Нет заголовков кэширования на статике | Каждый повторный визит | Долгий max-age плюс версия в параметре при смене |
Многоязычные сайты: hreflang без привычных ошибок
Заведения, работающие на смешанных по языку рынках, держат две-три языковые версии, и ошибки повторяются. Каждая альтернатива обязана быть взаимной: если английская страница указывает на ивритскую, ивритская обязана указывать обратно, иначе связка игнорируется. На каждой странице должна быть ссылка на саму себя. x-default ставится на ту версию, которую отдают человеку с языком, который вы не поддерживаете. И альтернатива никогда не должна указывать на адрес, который перенаправляет: целью перенаправления окажется не та страница, которую вы объявили.
Читать журналы обхода, а не только отчёты
Журналы сервера отвечают на вопросы, на которые интерфейс отчётов ответить не может: какие адреса робот на самом деле запрашивает, как часто, какой статус получает и сколько бюджета обхода уходит на страницы, которые индексировать не нужно вовсе. На сайте с галереями и фильтрами обычная находка такова: большая часть запросов уходит на страницы, которые никто не хотел ранжировать. Это структурная находка, переодетая в техническую, и причина, по которой управление индексацией идёт раньше работы с содержимым.
Частые вопросы
Совместимы ли age gate и нормальные позиции?
Да, там, где закон допускает барьер на стороне браузера: содержимое отдаётся в первом ответе, барьер накладывается поверх. Там, где юрисдикция требует подтверждения возраста до выдачи содержимого, страницы за ним не индексируются, и стратегию приходится менять.
Должна ли вторая страница списка каноникалить на первую?
Нет. Вторая страница — самостоятельный документ со своим содержимым, и canonical у неё должен указывать на неё саму. Указание на первую говорит поисковику игнорировать всё, что она содержит.
Какой тип разметки нужен салону?
LocalBusiness с адресом, часами и телефоном, плюс записи Service там, где у процедур есть свои страницы. Organization не несёт местного веса и является самым частым неверным выбором.
Читать дальше
Если вы выбираете подрядчика, а не делаете это своими силами: что мы делаем для сайтов массажных салонов и SPA.