Узнаваемая дуга: сайт салона два-три месяца ровно растёт, выходит на первую страницу по нескольким районным запросам, а потом за две недели теряет почти всё. Ничего не меняли. Никто не объяснил почему. Эта статья о трёх причинах такой дуги и о том, как понять, с какой из них вы имеете дело, — потому что восстановление у них разное.
Причина первая: догнал агрессивный этап
Самая частая с большим отрывом. Позиции были куплены приёмами, которые работают быстро и потом перестают: массовая закупка ссылок в каталогах, сгенерированные страницы районов, текст, написанный ради удержания ключей. Подъём настоящий, и падение тоже: сайт не столько наказан, сколько переоценён, когда у поисковика накопилось достаточно сигнала.
Как отличить: падение сильнее всего бьёт по сгенерированным страницам, а по-настоящему полезные держатся. Посмотрите, те ли адреса потеряли больше всех, которые было дешевле всего произвести.
Причина вторая: масса почти-дублей перешла порог
Пятьдесят страниц районов, отличающихся только названием района, будут ранжироваться какое-то время. По мере роста охвата доля почти-дублей в сайте растёт, и в какой-то момент оценка перестаёт быть постраничной и становится оценкой всего домена. Поэтому падение и ощущается внезапным после месяцев тишины.
Как отличить: потеря ровная по всему сайту, а не сосредоточенная, включая страницы, написанные как следует. Эта ровность и есть подпись.
Причина третья: тихо сломалось что-то техническое
Age gate, выкаченный перед содержимым; правило в robots, которое расширилось; переезд, потерявший canonical; ошибка сертификата, которую видел робот, а посетители нет. Встречается реже первых двух, но чинится несравнимо дешевле — поэтому исключать стоит первым делом.
Как отличить: смотрите статистику обхода и покрытие индекса раньше всего остального. У технической причины обычно есть видимая дата и видимое падение числа страниц в индексе.
Различить за один день
| Симптом | Вероятная причина | Первый шаг |
|---|
| Сгенерированные страницы потеряли, хорошие держатся | Агрессивный этап | Убрать или переписать сгенерированный набор |
| Ровная потеря по всему сайту | Масса почти-дублей | Свести: меньше страниц, но с причиной существовать |
| Число страниц в индексе упало в конкретную дату | Техническая | Отчёт обхода, затем журнал выкладок за эту дату |
| Потерян один запрос, остальные целы | Конкуренция, а не проблема | Посмотреть, кто занял позицию |
Первые двое суток
После падения хочется что-нибудь поменять. Не надо: правка, сделанная сейчас, неотличима от причины, когда вы потом будете читать восстановление. Вместо этого по порядку:
- Запишите дату начала падения — по показам, а не по позициям.
- Выгрузите покрытие индекса и сравните число проиндексированных с прошлой неделей.
- Проверьте журнал выкладок на всё, что уехало за три дня до этой даты.
- Запросите три пострадавших адреса от имени робота и прочитайте, что вернулось.
- И только теперь решайте, какая из трёх причин подходит.
Шаги со второго по четвёртый занимают около часа и исключают техническую причину — самую дешёвую в починке и самую лёгкую в пропуске. Как проверять каждый технический пункт, расписано в технической части, а полный список по частоте — в аудите.
Честно оценить ущерб
Позиция здесь неверная метрика. Мерьте показы по типам страниц до и после: это отделяет оценку всего домена от потери горстки запросов и переживает шум позиций, из-за которого графики выглядят драматичнее, чем есть.
Дальше переводите не в трафик, а в обращения. Падение, убравшее страницы, которые никогда не приносили записи, — косметическая потеря. Падение на двух районных страницах, дававших большую часть звонков, — операционная, даже если цифры трафика выглядят одинаково. В этой категории две такие ситуации неразличимы в панели аналитики и совершенно различны в журнале записи.
Какие поведенческие показатели вообще что-то значат, а какие фольклор, разобрано отдельно.
Что на самом деле означает восстановление
Для первых двух причин восстановление означает иметь меньше: убрать сгенерированные страницы, а не улучшать их; свести охват районов до тех, где есть реальный спрос; переписать описания услуг как объяснение. Владельцы этому последовательно сопротивляются, потому что это ощущается как отмена проделанной работы. Так и есть — работа и была проблемой.
Техническая причина может дать движение за недели
Восстановление после массы почти-дублей занимает месяцы и не всегда возвращает сайт на прежний пик, потому что пик был частично занят в долг
Про сами приёмы, которые этот долг создают, и про то, чем заканчивается каждый, — в разборе быстрых методов в adult SEO. Если падение пришло после закупки ссылок, порядок разбора отдельно описан в статье про покупку ссылок.
Перестройка, по порядку
Сначала свести: меньше страниц, у каждой причина существовать. Потом переписать — как объяснение, а не как размещение ключей. Потом восстановить сигналы близости; как именно, разобрано в локальном SEO. И только потом смотреть на ссылки — это обратный порядок тому, который выбирает большинство, и причина, по которой восстановления буксуют.
Ждите, что в конце сайт будет выглядеть меньше. Сорок страниц районов, ставшие восемью, которые действительно описывают свои районы, — нормальный исход, и трафика он обычно возвращает больше, чем держали те сорок.
Как не повторить
Эта дуга наносится самому себе и избегается. Строить страницу, когда под неё есть запрос, и не раньше; писать для того, кто будет читать; добавлять районы с той скоростью, с какой вы способны их нормально описывать. Сайт, построенный так, растёт медленнее и этой дуги не имеет — что стоит дороже, чем месяцы позиций, занятых в долг и возвращённых. Общая схема без таких долгов — в статье продвижение адалт-сайта: методы, запреты и схема.
Частые вопросы
Позиции упали, а мы ничего не меняли. Почему?
Обычно сайт переоценивают после этапа быстрых приёмов, либо доля почти-дублей перешла порог и оценка стала общедоменной. Техническую причину исключайте первой: она реже, но чинится несравнимо дешевле.
Как отличить санкцию от обычной конкуренции?
По разбросу. Потеря одного запроса при целых остальных — конкуренция. Ровная потеря по всему сайту, включая хорошо написанные страницы, указывает на оценку домена целиком.
Сколько занимает восстановление?
Техническая правка может дать движение за недели. Восстановление после массы почти-дублей занимает месяцы и может не вернуть сайт на прежний пик, потому что часть того пика была занята в долг под приёмы, которые перестали работать.
Читать дальше
Если вы выбираете подрядчика, а не разбираетесь сами: что мы делаем для сайтов массажных салонов и SPA.