Большинство аудитов сайта массажного салона отсортированы по тому, что легко проверить, а не по тому, что обычно сломано. Этот отсортирован по частоте: сверху то, что оказывается причиной чаще всего именно в этой категории. Аудит сайта массажного салона, который начинается с мета-тегов и заканчивается структурой, устроен задом наперёд.
1. Одна страница тянет несколько намерений
Самая частая одиночная причина. Страница услуг, охватывающая шесть процедур, не будет ранжироваться ни по одной. Разделить и дать каждой процедуре текст, которого она заслуживает. Если после разделения на странице остаются два тощих абзаца, этой процедуре страница была не нужна.
2. Нет сигнала близости вообще
Ни адреса, ни часов в структурированных данных, ни карточки на карте, ни страниц районов. Поисковику нечем привязать бизнес к месту, поэтому он не покажет его тому, кто рядом. Смотреть начинайте с подвала сайта — это обычно самая быстрая правка в списке.
3. В индексе страницы, которым там не место
Галереи, архивы тегов, сочетания фильтров и страницы постраничной навигации забивают индекс и размывают сайт. Выгрузите отчёт по индексации и сравните со списком страниц, которые должны существовать. Разница обычно больше, чем владелец ожидает.
4. Почти одинаковые страницы районов
Сгенерированные страницы, где поменяно название района и больше ничего. Во взрослых категориях это не мелкая проблема: именно такой шаблон чаще всего тянет вниз весь домен, а не отдельные адреса.
5. Age gate закрывает страницу от робота
Заглушка, которая отрисовывается раньше содержимого и не обходится, означает, что поисковик видит одну и ту же заставку на каждом адресе. Барьер обязан пропускать робота к содержимому, продолжая при этом закрывать его от человека.
6. Нет или неверный canonical на адресах с параметрами
Виджеты записи и фильтры галереи порождают параметрические варианты одной страницы. Без canonical сайт конкурирует сам с собой, и в отчёте это выглядит как несколько адресов, каждый на посредственной позиции по одному запросу.
7. Медленная первая отрисовка на телефоне
Категория подавляюще мобильная, и смотрят её часто по сотовой связи. Страницы, тяжёлые от галерей и отдающие мегабайты необработанных изображений, теряют позиции, которые заработали релевантностью.
8. Цен нет нигде
Это считают коммерческим решением, но оно и поисковое: страницы без цены проигрывают страницам с ценой, потому что следующий клик человека — тот, который на вопрос отвечает.
9. Тонкие или скопированные описания услуг
Текст, взятый с сайта другого салона, или написанный ради ключей, а не ради читателя. Переписанный как объяснение, он обычно восстанавливается без каких-либо других правок.
10. Разметка отсутствует или не того типа
Нужен LocalBusiness с адресом и часами, а не Organization. Неверный тип не наказывается — он просто не несёт местного веса, который несёт верный.
11. Внутренние ссылки ведут только на главную
Страницам услуг нужны ссылки друг с друга и с разборов, а не только из меню. Страница, доступная лишь из навигации, читается как периферийная.
12. Заголовки, повторяющие название бренда
Последним в списке, а не первым, потому что сам по себе этот пункт причиной бывает редко. Чинить, когда одиннадцать пунктов выше чисты.
Как это прогонять
Идти сверху вниз и после каждой правки останавливаться достаточно, чтобы увидеть, отозвались ли показы: двух-трёх недель обычно хватает. Починив все двенадцать разом, вы лишаетесь возможности понять, какая из правок сработала, а на следующем сайте это знание стоит дороже самих правок.
Как проверить каждый пункт, не гадая
Список полезен только тогда, когда у каждого пункта есть проверка с ответом «да» или «нет». Вот те, которые проводим мы, в том же порядке.
| Пункт | Проверка | Как выглядит провал |
|---|
| Несколько намерений на странице | Выписать запросы, по которым страница показывается | Пять несвязанных запросов, ни одного выше пятнадцатой |
| Нет сигнала близости | Открыть исходный код, искать адрес и LocalBusiness | Ни того, ни другого вне страницы контактов |
| Раздутый индекс | Отчёт индексации против списка нужных адресов | В индексе в несколько раз больше, чем задумано |
| Почти дубли | Сравнить две страницы районов построчно | Отличается только название места |
| Age gate | Запросить страницу от имени робота и прочитать ответ | Разметка барьера, содержимого нет |
| Canonical | Открыть адрес с меткой в параметрах | Canonical указывает на параметрическую версию |
| Вес на мобильном | Загрузить самую тяжёлую галерею на медленном канале | Несколько мегабайт, первая отрисовка за три секунды |
| Разметка | Проверить структурированные данные страницы услуги | Organization вместо LocalBusiness или нет часов |
Прочитать отчёт до того, как что-то трогать
Показы есть, кликов нет — страницу показывают и отвергают: вопрос к сниппету и к намерению
Показов нет вовсе — её не показывают: вопрос к структуре или к технике
Лечение у этих двух ситуаций почти не пересекается, и ошибка в выборе стоит месяца. Тот же разрез сделайте по типам страниц. Если у страниц услуг показы есть, а у страниц районов нет, проблема в наборе районов, а набор услуг в порядке. Один этот разрез обычно вдвое сокращает работу.
Какие поведенческие метрики вообще что-то значат, а какие относятся к фольклору, разобрано отдельно.
Что чинить не надо
Три вещи поглощают усилия и почти ничего не возвращают. Плотность ключей давно не является фактором, а подгонка под неё портит читаемость, которая фактором является. Мета-ключевые слова не учитываются вовсе. И погоня за оценкой в аудиторском сервисе оптимизирует под сам сервис: такие оценки взвешивают то, что важно новостному сайту, и пропускают то, что важно здесь, — например, проходит ли робот через age gate.
Отдельно: приёмы, которые обещают ускорить результат в обход правил, разобраны с последствиями каждого в статье про быстрые методы в adult SEO.
Как часто повторять
Дважды в год для устоявшегося сайта и после любого переезда, редизайна или смены платформы. Расползаются со временем индексация и canonical — оба тихо расширяются по мере добавления страниц — и согласованность упоминаний, потому что записи в каталогах меняются, никого не спросив.
Частые вопросы
Какая самая частая причина застоя позиций у сайта салона?
Одна страница, тянущая несколько намерений. Разделение по процедурам и районам обычно двигает больше, чем любая правка текста, сделанная вместо него.
С чего начинать, если времени мало?
С первых двух пунктов: структура и сигнал близости. Они же самые дешёвые и самые частые.
Можно ли чинить всё сразу?
Можно, но тогда вы не узнаете, что именно сработало. На одном сайте это неважно, на втором и третьем — уже дороже самих правок.
Читать дальше
Если вы выбираете подрядчика, а не проводите аудит сами: что мы делаем для сайтов массажных салонов и SPA.